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電視開機畫面與LED大屏同為視頻廣告功能各有不同

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電視開機畫面與LED大屏同為視頻廣告功能各有不同

發布日期:2020-11-18 作者:tt 點擊:

       我公司是家專注從事河北省綜合廣告發布業務的代理服務單位,資源形式比較豐富,線上廣告如電視開機和換臺廣告,線下如LED大屏廣告、戶外大牌廣告、社區廣告等形式。面對常有視頻廣告投放的甲方來說,戶外大屏廣告在某種程度上來講,就是電視廣告的進一步落地延伸。相當于,把電視機從家庭搬到了繁華的大街上。因此,二者間同為關注的重點,也是常有的事情。

       但最終出現二選一的情況發生,往往是由經費不足造成的。如進來遇到的一個客戶,其同時看中兩類視頻媒體,一類是有線電視渠道方的河北電視開機廣告,另一類則是核心商圈的戶外LED大屏廣告位。但二者費用又都相對不菲,因此需要作出一個抉擇。在面對二者都感覺滿意的情況下,對方一時間沒了主意,兩個都想抓,哪個都不舍得放。基于此情況下,我為其提供了一下幾個條件去做取舍:

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       其一、我們先從媒體屬性及附屬范圍來考量,河北有線電視開機廣告可做全省落地,其范圍可輻射到縣級市場,也就是說從區域及受眾上更廣泛。而戶外大屏媒體則集中與地級市的主干道或核心商圈的商業建筑物上,受眾多為市里的主力消費人群,且區域年輕化,輻射范圍通常也就是方圓3-5公里內的人群還算有效。再遠基本輻射不到,即便有也可做忽略不計。

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       其二、我們再從產品本身的現有市場分析,讓其自行考慮當前的市場鋪貨情況,劃分重點市場及市場區域內的受眾與這兩種媒體哪種聯系的可能性更密切些。

       其三、確認本次河北廣告投放的中心目的,純品牌推廣的比重是多少,播給領導看的成分占多少、受眾看的占多少、潛在受眾部分占多少比例。把這些問題都想清楚。

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       這樣一來,其對這兩種媒體就有了基本的客觀準確認知。很快對方也就最終做出了決定。當然,在此情況下,我方也是能為其提供可變通的雙管方案,使其在兩個媒體上均可獲得同時展示的機會。只是,需要更加下至的推理,什么樣的時間段投放那種媒體更合適而已。這樣也就與我們一貫提出的服務所契合,輔助客戶落地廣告執行的同時,還得幫對方節約廣告成本。談到此處,我想關于河北電視開機廣告與戶外大屏廣告哪種展示效果好的話題也就基本畫上了句號。二者間談不上哪種形式的好與壞,二是應當具體事務具體分析。合適的時機合適的場合二者間都可發揮其應有的作用。就看我們在平時的工作中如何利用好這兩個信息傳輸的通道了。



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