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收益天差地別原因深度剖析篇之石家莊戶外大屏廣告

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收益天差地別原因深度剖析篇之石家莊戶外大屏廣告

發布日期:2021-09-23 作者:yin 點擊:

作為省會城市,河北省石家莊市戶外大屏廣告目前呈出發展態勢:Ⅰ是媒體數量越來越多;是同在一城但廣告收益天差地別。在我的習慣性認知里,把市區分為三個梯隊,一隊在中山路沿線,東起裕彤體育館,西至新百商圈世紀大飯店LED顯示屏廣告位,其中以新天地大屏廣告和新百大屏廣告為陣眼;二梯隊在環線內散落的其它廣告電子屏,其通常路段及展現效果也都很不錯;三梯隊在二環外的商圈LED顯示屏廣告位。

       也不知道從什么時間開始,市區瘋狂多出了很多電子屏廣告位,也可能是與市區的拆戶外大牌廣告位的政策有密切關系吧,最近幾年的拆除著實讓本就經營慘淡的戶外媒體運營公司生存更難上加難,再加上疫情的突襲無疑更是雪上加霜了。在這種大環境下,也不知是誰開的先頭,尤其是今年的開春解除疫情后,LED大屏廣告位更是如雨后春筍般在城市中瘋狂生長。看到這里,我就在想,這份工作恐怕要是真的干不下去了。有句話講得好,凡是大家都認為這是件賺錢的行業時,就不能再干了。要么升級更高維度去經營,要么趕緊撤資離場。媒體數量越來越多帶來的直接影響就是價格上無序不良競爭,什么時候有一個頭破血流了,才可罷休。至少理論上總應該是這樣吧?

世紀大飯店LED屏廣告

       但現實情況似乎有些不一樣,戶外大屏廣告在營銷上的競爭,也是講求實際維度的。比如三梯隊與一梯隊之間其實是根本不存在任何競爭關系的。即便是臨近兩隊,二隊與一對之間都存在嚴重的價格壁壘,而且是無法突破的那種。在多少情況下,及時一梯隊媒體排期已經滿刊,寧愿等檔期也不會輕易改變投放廣告位置。如此一來,市區新建的那么多戶外大屏廣告位,在未來的一段時間內,看似會出現沖擊市場的行為,其實它擾亂的只是屬于自己梯隊范圍內的市場價格。必定蛋糕就那么大,多一個媒體的出現,或多或少的都是會帶來一些分流出來的。而對于核心地標性戶外大屏媒體來講,必定數量十分有限。因此,其的廣告收益基本還是固定的,而低緯度的LED大屏廣告在收益上只能是惡性競爭,一年比一年的收益看低。尤其在這種無序生長的環境中,很多不明就里的熱情行外人也會參與進來,多少人都是哭著離場的。關鍵自己還不明白事情的原由,究竟自己輸在的哪里都沒搞明白就草草離場了。所以說,不熟悉的行業不能輕易入手,同為石家莊戶外大屏但廣告收益存在天差地別的根源就在于此。

世紀大飯店戶外大屏廣告


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